Start-up your Brand par l’Union des marques

Un accélérateur porté par l’association des annonceurs

Start-up your Brand est le programme d’accélération de l’Union des marques, une association qui réunit des marques. Il s’adresse aux start-ups de l’Adtech et de la Martech, c’est-à-dire celles qui vendent des solutions de publicité, de données, de contenu ou de marketing aux marques.

Son principe tient au lien avec les annonceurs. Le programme aide les start-ups à mûrir leur offre, à la présenter devant les bonnes personnes et à rencontrer des marques clientes potentielles. Selon une présentation publiée en juin 2024, il a été lancé en 2019.

Les quatre piliers de l’accompagnement

L’accompagnement repose sur quatre volets. Le marketing aide à ajuster l’offre et le discours aux besoins réels des marques. Le volet juridique et éthique présente le cadre réglementaire de la publicité et les attentes des annonceurs dans ce domaine.

Le réseau passe par les événements de l’Union des marques et de ses partenaires, et par la rencontre de ses experts et adhérents. La visibilité consiste à pitcher devant les membres de l’association, à être présent à ses événements et à travailler sa communication.

Dans l’édition 2024, le programme durait près de six mois. Il réunissait quatre à six start-ups par promotion, suivies par l’équipe de l’Union des marques, le cabinet Neva.associés et des annonceurs qui jouent le rôle de mentors.

Ce que coûte le programme

Le programme est payant. Pour la 14e promotion, qui devait démarrer le 11 septembre 2024, les frais de participation s’élevaient à 7 000 € HT par start-up. La page officielle du programme ne publie pas de tarif pour les promotions suivantes.

Comment se passe la sélection

En 2024, les candidatures étaient examinées par un jury composé en majorité d’annonceurs. Il retenait trois critères. La start-up devait être recommandée par une marque qui a testé sa solution avec succès et accepte d’en témoigner devant les membres de l’Union des marques. Elle devait apporter une solution marketing innovante et opérationnelle, illustrée par un ou plusieurs cas. Sa solution devait enfin être en accord avec les principes défendus par l’association.

L’appel à candidatures de la 14e promotion fermait le 1er juillet 2024. La page du programme ne donne pas de calendrier pour la prochaine promotion.

Les promotions accompagnées

L’Union des marques revendique 90 start-ups accélérées en 16 promotions. Elle les classe en quatre hubs : publicité, création et production, insights, et marketing-retail. La liste publiée comprend notamment Adloox, Seedtag, Kolsquare, Greenbids et Happydemics.

La 16e promotion réunit quatre start-ups : Air360, outil d’analyse des parcours utilisateurs ; Certiphy.io, certification de contenus par la blockchain ; Cortex Pub, qui rend les publicités accessibles aux personnes malvoyantes ; et Liik, média social vidéo.

Notre avis

Start-up your Brand convient à une start-up Adtech ou Martech qui a déjà un client annonceur prêt à la recommander et qui cherche à vendre à de grandes marques. Un projet au stade de l’idée, sans solution testée, ou une start-up hors du marketing et de la publicité ne remplit pas ses critères. Le coût, 7 000 € HT en 2024, est à prévoir dans le budget.